創(chuàng)意創(chuàng)享，城市生長。5月31日，深圳市文化創(chuàng)意行業(yè)協(xié)會為“綠景資產”授予“理事單位”牌匾，“綠景資產”正式成為深圳市文化創(chuàng)意行業(yè)協(xié)會會員單位，并借此良機成功舉辦“深創(chuàng)協(xié)走進綠景集團”活動。昨天下午，深創(chuàng)協(xié)百余名會員企業(yè)代表攜手來到綠景NEO，分享關于“文創(chuàng)IP”不得不說的那些事兒，在城市共生的語境下，展開文創(chuàng)與商業(yè)地產的深度思想對話，為新常態(tài)下的商業(yè)地產發(fā)展賦能。
深圳市文化創(chuàng)意行業(yè)協(xié)會為綠景資產授牌
綠景集團副總裁、資產事業(yè)部總裁徐紅星，綠景資產事業(yè)部品牌策劃中心總經理馬永，綠景資產事業(yè)部招商管理中心總經理何美穎，深圳市文化創(chuàng)意行業(yè)協(xié)會秘書長、民建廣東省委信息委副主任、深圳市青聯(lián)常委陳鶴平，深圳市文化創(chuàng)意行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長徐先忠，新文創(chuàng)商學院執(zhí)行院長賈田，文創(chuàng)IP魔鬼貓創(chuàng)始人雨海等領導及行業(yè)領袖蒞臨活動現(xiàn)場。
綠景集團副總裁、資產事業(yè)部總裁徐紅星致歡迎詞
綠景集團副總裁、資產事業(yè)部總裁徐紅星在歡迎辭中表示，對綠景資產正式成為“深圳市文化創(chuàng)意行業(yè)協(xié)會”的理事單位感到十分榮幸，行業(yè)聯(lián)盟歷來是綠景共建營商環(huán)境的主要突破口和“牽引機”，因此希望借助活動平臺搭建與深創(chuàng)協(xié)企業(yè)之間商業(yè)、產業(yè)合作平臺，推動文化藝術、創(chuàng)意與消費的整合提升的同時，讓年輕朝氣、產業(yè)格局鮮明亮眼的文化創(chuàng)意生態(tài)在這里萌芽、成長，不斷發(fā)展壯大。
深圳市文化創(chuàng)意行業(yè)協(xié)會秘書長陳鶴平發(fā)表主旨演講
活動現(xiàn)場匯聚了百余文創(chuàng)行業(yè)及其產業(yè)鏈上下游創(chuàng)新機構，就“文創(chuàng)IP的打造及未來新趨勢”議題進行深度而廣泛的討論。深圳市文化創(chuàng)意行業(yè)協(xié)會秘書長陳鶴平做了題為《國際大視野下的深圳文創(chuàng)IP發(fā)展路徑》的主旨分享。他表示，深圳作為一座充滿創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)活力的城市，本身就是一個自帶流量的超級大IP，城市的文化、城市的產業(yè)、城市的定位，這就是這個IP的核心價值。如同城市IP一樣，一個優(yōu)質的IP可以將單一的內容或形象衍生出各類相關品牌及產品，實現(xiàn)多領域、跨平臺的縱向與橫向發(fā)展，從而實現(xiàn)文化全產業(yè)鏈的深度整合，實現(xiàn)價值最大化。
新文創(chuàng)商學院執(zhí)行院長賈田做主題分享
面對新時代下呈現(xiàn)出的以IP構建為核心的新型文化生產方式，新文創(chuàng)商學院執(zhí)行院長賈田做了題為《如何通過IP賦能提升產品核心競爭力》主旨分享，通過國內外極具代表性的案例，全面闡釋了IP從定義到打造的路徑過程及IP核心競爭力的塑造方式。在他看來，打造IP時首先應考慮為其塑造一個正確的“三觀”，這是IP獲得粉絲和流量的前提，具體分解，包括品牌DNA、目標客戶、產品風格、核心品類、核心渠道、市場計劃幾大維度，都需通盤考慮、全面構建，方能塑造和提升IP的核心競爭力，使其不斷轉化出市場價值。
“魔鬼貓之父”雨海做精彩分享
知名文創(chuàng)IP魔鬼貓“酷潮”的形象已經深入人心?；顒蝇F(xiàn)場，魔鬼貓創(chuàng)始人，被粉絲戲稱“貓爹”的雨海，以《中國原創(chuàng)文創(chuàng)IP從0到1的打造》為主題，以魔鬼貓IP的塑造及發(fā)展路徑為案例，帶來了一場別開生面的分享。他認為，一個超級IP，具有鏈接一切的能力，從魔鬼貓IP商業(yè)化應用三年多的時間來看，通過嚴格的知識產權保護和以團隊自主打造的“圖庫系統(tǒng)”兩個核心與基礎，已完成了與200余個品類、3000多個單品的跨界合作，通過IP賦能，為合作方創(chuàng)造價值，在流量和銷量上形成合力，創(chuàng)造雙贏局面?！暗@遠遠還不夠”，雨海認為雖然魔鬼貓已經取得了一定的成功，但其作為一個IP，可鏈接和延伸的領域還有很多，需要團隊持續(xù)去深耕、挖掘和創(chuàng)新。
綠景資產事業(yè)部招商管理中心總經理何美穎女士分享綠景集團業(yè)務概況
綠景資產事業(yè)部招商管理中心總經理何美穎女士代表主辦方，為到訪來賓全面闡述了綠景集團在城市開發(fā)與商業(yè)運營方面取得的成就，以“綠景佐阾”和“綠景NEO”系列產品為代表，深入淺出展示了綠景集團在大灣區(qū)的發(fā)展藍圖。她表示，未來3-5年，“綠景佐阾”、“綠景NEO”還將陸續(xù)于東莞、珠海、香港等大灣區(qū)核心城市精彩綻放，“商業(yè)地產+文創(chuàng)IP”的跨界，將有更多時間、空間與場景去實現(xiàn)，去創(chuàng)新。
來賓共同合影留念
文創(chuàng)IP既能為城市人文賦予溫度，亦能對商業(yè)場景和空間進行活化。通過一場綠景資產與文創(chuàng)行業(yè)的深度對話，近百位與會來賓表示獲益匪淺，并對文創(chuàng)與商業(yè)未來可能產生的火花充滿期待。隨著攝影師快門清脆的一聲，整場活動在熱烈的氣氛中圓滿定格。
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